注:这篇为PI读者准备的特别预览文章将介绍来自Wm高级包装经理的可靠的包装设计建议。然而，要理解这个建议，你应该理解这个品牌的整个主张，因此这篇比通常更长，很值得一读的文章。
“设计仍然是构建品牌最未被充分利用的工具之一，”Wm全球包装创新总监Erwin Hinteregger说。Wrigley Jr .)有限公司
考虑的步骤，芝加哥，伊利诺伊州的箭牌采取了通过设计强调“哇”的因素包装其5个品牌的无糖口香糖。箭牌体现了Hinteregger对设计力量的信念:
•用多感官包装将“酷”注入口香糖，在与该品牌的每次互动中吸引年轻人。
•采用简单而惊艳的包装视觉传达品牌精髓。
•完成客户如何使用口香糖包装的深入分析。
根据欧睿信息咨询公司的数据，通过这些努力，中国口香糖市场已经占据了4%的份额。与此同时，近期品类整体销售额每年下降5%至7%。
几十年来，箭牌口香糖一直以纸和箔包装的方式销售。最近，该公司扩展到硬质塑料容器中的颗粒口香糖和“信封”包装中的粘口香糖。信封的方法开始与轨道，箭牌正在扩大到5在一个更时髦的外观包。以黑色为主的设计吸引了18到24岁体验“俱乐部场景”的人。
箭牌通过强调包装和产品来吸引消费者。该品牌的设计策略总监托妮·马努尔(Toni Marnul)在解释品牌名称的起源时说，包装的每一个方面，包括每个包装中的15根独立包装棒上的锡箔包装，都能刺激感官。
纸板箱通过使用各种技术来传达“哇”。最大胆的一步是在后面板上创建一个压纹/凹陷的拇指抓握区域，使消费者可以用一只手打开和关闭包装。在测试中，目标消费者表示，单手包装作为一种风格元素是可取的。
箭牌工作4 . n:行情)的景象。（www.4sightinc.com)，以发展钩机制，其中盖瓣紧贴在纸箱的后面板上的模切。在每个包装内，15个口香糖棒被单独包装在彩色罗纹箔轴承冲压5个品牌的名字。
为了方便单手打开，盖瓣功能三排五浮雕“点”额外的抓地力牵引。马努尔解释说:“只是为了能够操作和发挥功能，这是容器上的另一个小细节。”
前面板提供丰富的感官刺激。一个棱纹，黑色背景占主导地位的左侧，品牌名称5是浮雕和偏离中心的权利，提供了一个边界的说明，以符合名称的口香糖品种。例如，在《Rain》的包装中，绿色主题的彗星效应向下延伸至右侧并出现在侧面板上。绿色的效果继续与品牌名称在黑色的背景下，与彗星般的效果拍摄整个包装，创造一个惊人的视觉对比。
箭牌还增加了另一个水平的视觉刺激，通过注入添加剂的油墨，创造了在黑暗中发光的效果。
建立品牌资产的四个核心步骤
包装的结构和图形元素集中在四个步骤上，Hinteregger认为这四个步骤是在任何品牌中建立资产的核心。品牌所有者应该:
•了解使用他们品牌的人。
•跟踪消费者使用产品的生命周期。
•推动整体设计，建立公平性。
•在设计开始之前整合所有利益相关者，实施世界级的设计创新。
将这些步骤应用到5个品牌中，需要在箭牌内部进行重大的文化变革，这是一个持续的过程。箭牌公司正致力于在包装开发和改进工作中加入跨职能团队，以整合新的包装概念到公司的生产线，箭牌公司的总sku已经从30个膨胀到数百个。几十年来，箭牌一直以一种思维模式生产各种各样的口香糖包装在高容量、高速度非常狭窄的范围。
吸引消费者
一个重要的方式箭牌正在演变成整体设计是通过观察和交谈的消费者，因为他们购物和使用口香糖产品。包装5反映了这种思维的变化，从创建包装主要优化生产速度，次要考虑设计影响。在与消费者的对话中，箭牌了解到，坚固和优雅是两个基本组成部分的俱乐部现场口香糖包装。与传统的口香糖包装相比，时尚的口香糖包装需要提供更多的情感价值。传统的口香糖包装会随着时间的推移在衬衫口袋和钱包里皱巴巴的，无法满足时尚的嚼口香糖者渴望的分享体验。
辛特格说:“《5》是关于寻找下一个刺激的。”
吉姆·乔治也是架子上的影响!
