结构和图形品牌的成功整合已被证明对许多消费者包装商品公司来说是一个巨大的挑战。“我们从图形品牌开始，然后在它周围创建一个结构，或者我们创建一个结构，然后之后开始图形探索吗？”这个问题通常在创造性过程的开始时被问到。
我发现这个问题的最佳答案是“既不是”。成功的包必须是结构形式和功能和图形品牌的无缝组合，共同支持对消费者的通用信息。
那么为什么平衡很难实现？
各种难度的可能原因是不同的。结构设计师倾向于具有工业设计背景，他们必须在技术上熟悉许多复杂的制造过程，以便在结构品牌中有效。出于这个原因，除了营销团队之外，它们通常与公司的研发团队和运营进行接口。
另一方面，图形设计师经常专门在图形设计中培训。它们在结构制造过程中几乎没有经验。他们通常直接与品牌经理和/或创意服务组一起在打印的两个维度中传达品牌属性。
如果这是不够的差异，结构变化的时间表通常比图形变化要长得多，这使得两者都难以同时处理。项目通常从“最长的交付时间”项目开始，首先解决，导致图形团队甚至组装之前的结构启动。
为了成功，我发现涉及图形和结构设计师（以及营销，研发和运营以及营销，研发和运营）的协作过程对成功的整体包装沟通至关重要。以下示例说明了该点。
SkinMedica线
SkinMedica有一个非常有效的皮肤护理产品，主要在皮肤科医生办公室销售。不幸的是，该线是用库存包装生产的线，图形没有真正反映里面的产品的质量（和价格！）。虽然医生推荐的基于TNS的医疗产品的线路继续单独出售，但消费者似乎没有看到在线购买剩余的21个产品的理由。相反，他们选择了大众市场等同物。
SkinMedica需要一系列产品，该产品在皮肤科医生的办公室中脱颖而出，并反映了该线的医疗和科学遗产，以区分大众市场竞争对手的产品。
在这种情况下，包装计划必须以结构品牌开头。SkinMedica以前购买了超过40种库存包装部件。该公司需要一个计划将该线路组织成尽可能少的组件，以便实用一个开关到自定义包装。4Sight Inc.用18个组件减少到八个封装形式。这项任务需要对消费者使用行为的广泛分析，符合人体工程学的包装需求，以及产品递送要求。然后只有初始结构设计平台，用于线路分化，成本效益和制造可行性。
通过结构平台到位，是时候创建独特的图像了。由于管理资本成本的需要仍然至关重要，因此有必要使用自定义组件来确保可以在不需要大量工具的情况下创建表单语言。这真的必须在可以开始图形品牌之前完成，但图形团队是结构探索的一部分。这确保了图形设计人员对图形的愿景可以纳入整体产品通信。
最佳传达品牌的视觉形式语言是基于代表SkinMedica的科学的遗产和简单但优雅的化妆品形式的渐变气瓶的混合。接下来，图形小组开发了创建了复杂和优雅的图形，以补充结构品牌。这些图形创建了线路的高级外观。修改塑料树脂饰面和颜色，直到图形品牌和结构完全和谐。图形设计，结构设计，营销和研发/运营之间的合作导致了Skinmedica市场的巨大成功。
眨眼，它已经完成了！
当4Sight Inc.而霍尼韦尔消费品集团合作创建了一系列新产品，很快就清楚地表明，需要完全新的包装形式。眨眼产品的线条旨在举办妈妈，试图在他们的汽车中拯救活跃的孩子的疯狂现实，让事情变得一团糟。由于潜在的消息是“这些是您需要管理汽车中的混乱的产品，在那里您想要它们以及希望它们的产品，”妈妈想要他们的任何地方都有必要的产品。这种能力所需的形状，悬挂装置等，与传统包装的内部汽车护理产品非常不同。
结构设计师通过创建可以满足妈妈需求的产品概念。然后开发了结构解决方案，将在整个汽车的许多地方工作。图形设计团队在整个结构团队中与结构团队密切合作，帮助定义了一系列独特的产品应该对消费者看起来像是他们应该拥有的人格类型。HMS设计表明，妈妈并不像妈妈那么担心“协调”产品颜色到她的车上，而且更喜欢基于其独特功能的友好，有趣的产品系列。这种洞察力导致俏皮的多彩多姿产品系列，图形元素与常见的形式语言一起使用，以呈现互补的产品系列。这种结构和图形品牌的合作已经在零售方面取得了成功。
Fido Dido遇到7-1
当百事可乐要求4SIGHT开发独特的设计时将其许可的Fido Dido角色与全球7级饮料集成，该项目始于图形。图形设计师创建了Fido Dido作为一个有趣的角色，具有独特的生活方式。结构设计师与图形密切合作，以捕捉性格的感觉，并确定如何在生产线上工作的瓶子中传达Fido dido的本质。选择了两条路径：首先是瓶子的Fido Dido字符与瓶子的字面相互作用，第二是一种“空的帆布”方法，提供了一种“无花果”瓶，可以以任何方式标记，以便以任何方式保持性格新鲜为消费者提供品种。
Fido互动瓶组合Fido Dido的图形图像拥抱瓶子的瓶子与瓶子的结构变化来支持该品格。
了解创建加压玻璃瓶周围的技术参数对于实现“Fido乐趣”的混合和制造瓶子的能力至关重要。图形和结构团队紧密合作，共同整合ACL印刷，玻璃压花，雕刻，以实现最终的外观。Fido Canvas Block旨在为图形团队提供更多选项，将Fido Dido集成到瓶子中。瓶子形式旨在是一个易于抓握的瓶子，即“Fido将设计它” - 换行和卡通状况。
部分收缩标签允许在允许Fido Dido允许“思考清晰”定位的支持下
在7-up徽标周围玩得开心。这种方法还允许创建八个初始标签设计，为架子上的消费者提供多样性。
这些示例将我们退回结构或图形首先出现的问题。虽然合作方法总是最好的，但通过任何正式议定书，项目需要更多地确定领导力。如果需要结构功能或货架上的强大独特型材，则结构品牌应导致。但是图形品牌洞察力对于保持结构在轨道上至关重要。如果强大的图形元素是新包装的基础，则结构团队应遵循图形设计人员的领导，以确保架子上的清晰品牌通信。
