美国20年的棒状包装:我们学到了什么?

工程和市场技术帮助(T.H.E.M.)以Sanko Stick Packaging在美国的商业化而闻名，提供包装解决方案，使品牌从最初的概念到全面的全国或全球生产。该公司在新泽西州马尔顿总部提供现场研发，以及试生产、扩大规模和全面合同包装能力。下面，首席执行官兼总裁Neil Kozarsky就过去的预测、当前的新兴趋势以及柔性棒包装在北美接近20年的“非凡之旅”提供了见解。．．

那是1996年。比尔·克林顿连任美国总统;《勇敢的心》获得年度最佳影片奖;纽约洋基队18年来首次赢得世界大赛冠军。也是在这一年，T.H.E.M.向北美市场推出了柔性棒包装。尼尔·科扎斯基回忆说:“几年前，我们在日本发现了这种独特的部分包装，可以替代传统的长方形袋装。”“我们相信棒包装对我们的消费包装产品客户有很大的价值，所以我们与日本Sanko机械有限公司建立了合作关系，他们是棒包装的发明者。”

20世纪90年代北美棒状包装的第一个十年
最初，国内零售市场上的单一服务应用包括可溶性咖啡和可可，以及婴儿配方奶粉。T.H.E.M.抓住了“忙碌”消费者的“脉搏”，大胆预测，许多其他产品都可以从便携化和更适合旅行的特点中受益。这一预言的实现在90年代末糖、非乳制品奶精和甜味剂的显著发展中得到了明显的体现，这在很大程度上是由于棒状包装的形式。Kozarsky表示:“在这些产品类别中采用棒状包装与我们公司成立的原则相一致。“通过使用创新的包装形式，为久经考验的品牌重新注入活力，并重新吸引消费者。”

在本世纪头十年创造增长机会:未来十年
在北美，这种包装形式刚刚进入第二个十年，T.H.E.M.就开发了“棒状包装的发展”，这是一个视觉模型，反映了它对北美采用柔性棒状包装的愿景。这种配置反映了消费者的行为和偏好，并基于整个欧洲和亚洲市场的购买趋势。
科扎斯基说:“我们设想棒状包装会稳步提升消费者价值链，从甜味剂和调味品开始，然后升级到可溶性产品、维生素和营养产品，最后达到制药级应用。”

在这段时间里，由于瓶装水的增长，粉状饮料在包装中取得了巨大的成功，并为进一步的产品线扩展打开了闸门，其中包含了越来越多的消费者想要的功能。除了维生素和营养物质，大量的能量配方利用了便携性和便利性。Kozarsky补充道:“在很大程度上，棒状包装遵循了北美市场的发展路径，这与我们多年前的预期非常接近。

2011-2015:预测。预言实现。
2011年初，科扎斯基被要求对北美柔性棒包装的未来进行展望。以下是他当时的五个核心预测，所有这些预测都或多或少地实现了。

1.stick pack格式的持久存在。棍棒一直存在:对可持续性和环境责任的日益关注，以及许多其他固有的粘性包装的好处，使这一预测成为现实。粘袋比矩形袋每次印模少使用10-40%的薄膜，这意味着品牌和产品经理不能忽视的节省和效率。

2.正在进行的传统袋的更换:许多产品部门，包括凝胶，液体和糊状物正在经历相同的好处和优势的棒状包装。同样的效率也适用于液体产品。随着北美消费者越来越多地接受这种易于使用的包装形式，大量的调味品和调味料正越来越多地采用棒状包装。

3.无菌棒和乳制品棒的优势:无菌产品和乳制品在北美越来越普遍，在全球范围内也出现了类似的增长。最近在加工和给药方法方面取得的进展使得这一趋势的延续几乎是必然的。成功的关键在于便携性，再加上易于打开和分配产品。

4.下一个“大事件”:作为一个棒包装部门，DITM正蓄势待发。在这一领域，品牌经理面临的最具挑战性的障碍是确保始终如一地向消费者传递功效和良好的味道。随着这些领域的进展，stick pack将继续成为众多DITM应用程序的首选封装格式。有趣的是，尽管袋装水和瓶装水的搭配已经变得非常普遍，但也出现了广泛的零售和机构使用场合，直接消费是一个明显的优势。

5.制造技术的不断进步:粘式包装机械和完全集成的产品系统，继续变得更快和更有效，使粘式包装的产品和应用范围不断扩大。薄膜技术的进步，包括缩小尺寸和新的无箔屏障，正在为一系列全新的能力打开大门。棒包装机的进步代表了生产产量的急剧增加，其速度现在可以与育袋机相媲美。考虑到Sanko几年前商业化的新胶片卷拼接技术，整体运营效率将继续大幅提高。

2015年以后:三个新的预测
Kozarsky预测以下三个新发展将在未来几年影响柔性棒包装的使用:

1.健康进入制药和OTC市场:随着新的薄膜技术、制造设备和生产进步，贴片包装将有更大的能力满足最严格的合规标准。Kozarsky预测道:“结合棒式包装的固有优势，我们看到了巨大的增长潜力。”

2.《high - end Quick Serve》棒状包的出现:流线型的包装将被视为分发优质产品的时尚形式，也是与不断转变的消费者态度保持一致的聪明方式。贴纸包装设计和印刷的进一步进步将为品牌所有者提供高度的信心，以保持其产品的高价值形象。科扎斯基预测:“高端品牌将能够在其产品属性列表中添加优越的便捷性和便携性，这对所有人来说都是一个互利的机会。”

3.宠物将体验到与主人相同的棒包优势:在北美各地的家庭中，宠物已被视为“家庭成员”。现在，随着“两条腿”的家庭成员使用小包装成为第二天性，类似宠物产品类别的品牌所有者，如洗发水和护发素、食品添加剂、零食、饮料产品和维生素，将认识到现在为他们的宠物提供的熟悉的一次性形式的优势。科扎斯基总结道:“有远见的营销人员将抓住棒状包装的优势和用户利益，为客户的宠物提供同样的便利性、便携性和易用性。”

在未来，随着世界继续经历快速变化，包装和营销专业人员将面临越来越大的压力，以最小的风险做出准确的预测和管理他们的业务。“T.H.E.M.将继续监测全球范围内的消费趋势和新兴技术。虽然我们都没有水晶球，但有一些具体的措施和指标可以帮助我们看到改变游戏规则的机会，比如棒状包装，”Kozarsky总结道。