甚至是标志性的，可识别的品牌，比如Ajax当他们向市场推出新产品时，有时要寻求一种新的包装设计方法。在品牌拥有者的支持下欧盟高露洁(欧盟)，这个著名的家庭清洁品牌最近推出了一个新的系列，以植物为基础的消毒一次性湿巾，目标客户是千禧一代和GenZers。在总部位于纽约的品牌咨询公司little Big Brands (LBB)的帮助下，这个有着几十年历史的品牌显示出，它并不害怕进行调整，并以大胆的包装设计理念锁定年轻消费者。
“使用湿巾的主要是更年轻的消费者，我们发现他们想要更可持续的解决方案;这是他们使用湿巾时最头疼的问题之一，因为他们意识到每次清洁都会浪费纸巾，”高露洁家庭护理品牌团队的乔治·克里斯(George kchris)说。这也是为什么有些人根本不用湿巾的原因之一。在我们的Ajax植物基可生物降解和可降解抗菌湿巾中，我们正在寻找一种设计，可以将可持续发展作为核心概念，让那些远离货架的观众参与其中。由于Ajax在这种格式上还不为人所知，我们希望人们首先发现，有一个解决他们痛点的方法，这来自于Ajax，这eco-look进来一个当代设计谈判这个年轻观众并使它如此吸引他们,他们感到骄傲把那些纸巾放在柜台上,而不是隐藏在架子上可见,所以最后他们可以使用湿巾更conveniently-a格式以方便。”
由于这是一个全新的产品的品牌，没有传统或父包装借用定制的新包装的产品。这种格式对Ajax来说是新的。
“小大品牌”执行创意总监理查德•帕尔默表示:“这种纸巾的包装设计需要向吸引年轻用户的设计规范倾斜。”“通过与法国和瑞典市场的目标消费者交谈，我们知道我们需要提供一种简约而又别致的设计。”
这意味着要探索三个视觉领域的设计:Eco Lush，利用绿色、白色和基于植物的代码;Fresh & Fun，充满活力的颜色代码，反映了品牌的乐观;“朴实现代”，喜欢朴实的颜色和简单的编码。
包上的消息层次结构如下:Ajax 2。植物性3。生物可降解和可降解;各种/使用。该公司希望以品牌为主导，但明确表示这是一种新的和不同的东西，以吸引年轻观众，通过图像处理的工厂基础上的副本本身。从视觉角度来看，这些图案有助于提升生态特征。薄膜包装使用八种颜色和两种清漆来完成这一点。封尾是一种典型的自粘封尾设计。单独的湿巾放置在零售风格的瓦楞托盘中，用于促销目的。 While the wipe itself is biodegradable and compostable.
“该机构探索了各种设计路线，以一种简单的方式表达设计目标，”kecris说。“这些设计在早期设计阶段结合了观众的反馈，一个明确的获胜者指明了追求的路线。最终的结果是华丽的，在功效、可持续性和伟大、新鲜的设计模式之间取得了恰当的平衡。”
Palmer补充道:“与我们所熟悉的Ajax全球品牌术语不同，我们最终的、经过消费者验证的设计完美地平衡了品牌的专业知识，同时倾向于感觉新鲜和时尚的生态提示。”
消费者对Ajax抹去的反应证明了设计的成功亚马逊法国(Amazon France) 4.5星在短短两年内，该公司在欧洲的销售额就翻了一番。- - - - - - PW
