大麻重新设计从“大糖果店”中获取页面

多年前，羽羽未丰的大麻品牌在品牌演变方面进展缓慢，通过包装进行品牌塑造的做法保守，缺乏一致的、普遍的信息，这些都是可以原谅的。毕竟，考虑到包装设计师需要跨越的障碍数量(现在仍然如此)，以及各州之间法律障碍的不同性质。此外，就在不久以前，还很少有包装格式能够完成儿童抵抗(CR)、明确的THC和CBD内容指定、老年人或残疾用户的人体工程学以及跟踪和跟踪编码以适应不同的、分散的市场。更不用说更典型的食品级屏障层和防穿刺功能需求，任何类型的软糖或巧克力棒包装可能需要。

但随着包装供应商变得更加多样化和复杂，新的州将合法化或合法化，以打开以前未开发的市场，该行业继续成熟。其结果是，一场围绕一块不断增长的蛋糕展开的军备竞赛正在爆发，品牌演变正以惊人的速度加速。这使得大麻成为一个值得关注的有趣市场，尤其是当它应用于食品和饮料时。一些州禁止大麻包的真正的食物描写。因此，对于这个橡皮糖袋，颜色和设计有沟通的味道。

早期的包来了解产品的不确定性的反应
鉴于pre-legalization明确非法字符或pre-decriminalization大麻产品经常被引用的图片,吸烟的Graffix品牌管道,与险恶的头骨在宫廷弄臣顶帽子难怪早期法律、食用大麻品牌想要远离非法主题。许多人被不那么刺激的视觉吸引力所吸引。柔软、自然的色调和温和的草书字体是为了让人们对包装中含有的可食用大麻产品的合法性和安全性感到平静和自信。

但这种合理的、甚至是明智的品牌定位，造成了大量类似品牌的可食用软糖和巧克力，现在在药房满足消费者的需求。而且很难区分米色和灰褐色。

相比之下，在等待结账时，可以看一眼杂货店的糖果条选择。在那里，你会发现糖果不是那么固定的。成功的品牌使用流行的颜色，取笑自己，喜欢他们的标志和吉祥物。从本质上讲，大多数制作传统糖果和软糖的大品牌都可以说是“响亮”的品牌，这也延伸到了包装上。一家优质大麻品牌所有者正从其非大麻同类产品中吸取教训，将自己与货架上更严肃的竞争对手区分开来。这样做，将推动这个新生但迅速成熟的市场进一步发展。

从“大糖果”中得到启示
Green Thumb Industries Inc.是一个新的大麻品牌所有者（阅读更多“狗行者”品牌的包装)，将大品牌所有者的心态应用于大麻产品的稳定。其中一个品牌“incredibles”于2019年被“绿拇指”从科罗拉多州的“医学矫正”(MC)品牌收购，目前正在进行大规模品牌重塑，以便将大麻糖果产品与主要商店品牌的同类产品相提并论。软糖和巧克力棒这两个主要产品系列是最先推出的，其他所有令人难以置信的产品系列很快也会效仿。

Jessica Benchetrit，品牌导演Incredibles，绿色拇指行业。与设计和创新咨询密切合作IA协作在这个项目中，试图在货架或展示柜中，在平静或不引人注目的包装设计中制造一个色彩丰富的视觉冲击。

“颜色在这个重新设计的背景下发挥着关键作用，”斯巴特蒂特说。“从功能性的角度来看，我们的粗体托盘可以让我们在架子上区分自己，突破视觉杂乱，重要的是，传达味道。无论是我们草莓格式的多汁红色背景，还是夏天桃子日落的温暖焕发，颜色有强大的推动食欲吸引力，我们真的倾向于它，一切都遵守大麻包装规定。结合图形元素和包装的消息传递，颜色将品牌的角色带到了生活中，一个我们在品牌创始人的开创性之后建模的一个。“

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为什么现在这种出发？由于市场正在发生变化。此前使用柔和的色彩和消息往往在安抚谁从来没有尝试过的产品乡亲的神经发挥了作用。而不是鲜艳的色彩，可以传达焦虑或意味着要声明的字体加粗，放心的包装设计建立了一个在控制情绪为出发点，以消费产品。

但从大麻合法化开始到现在，大麻糖果已经变得更加主流。对于不可思议的东西，这允许设计师使用更多主流的CPG包装设计基础，比如强烈的文字标记或使用颜色来传达味道。这一认识为大麻糖果品牌开辟了新的蓝图，主要专注于乐趣、笑声和巧妙的文字游戏。作为一家成立10年的大麻公司——在这个行业的一生——它的绝对长寿赢得了大多数消费者的足够信任，使该品牌得以在其他地方放松情绪。

Benchetrit说:“对于我们的不可思议的重新设计，我们使用了其他任何包装消费品公司使用的通用框架和设计语言，希望在货架上有所突破，并与我们的目标消费者建立联系。”“这一切都归结于信任，我们在整个设计中通过细节来讲述这个故事。例如，我们把我们的口号“可信的食用”与我们的词标记，并强调该品牌成立的年份，因为很少有人能说他们已经运营了10年以上。包的背面开始讲述品牌故事，并突出我们的差异化点。但是包装是几种传播媒介之一。其他包括零售和购买点，现场激活，在某些州，数字和户外。我们知道，单独来说，包装只能传达这么多信息，当我们考虑信息传递时，我们总是通过这些媒体如何合作的镜头来思考。”

新的设计
有从以前的包设计了几个结转库存量，但正如许多离港或升级。颜色分化的烙印，即增量食物，是一个持续的设计功能，有助于强调名称捕获的单词播放。但重新设计包括将徽标字体的更新更新到令人叹为观止设计团队的风格，以在年轻的市场中作为十年大公司建立，但现代并能够承受时间的考验。

该品牌一直在标识中使用带有咬痕的“e”，但本切特将它移到了单词“incredibles”中的第一个“e”上，而不是第二个。这就把“可食用”作为名字的一部分。她和她的团队格外小心地倾斜字母“e”，以反映她希望与产品相关的放松、悠闲的感觉。

“我们在信息传递层级中优先考虑品牌，以帮助品牌召回。我们知道，人们经常通过朋友和分享场合接触到我们的品牌。当这种情况发生时，我们希望消费者记住，他们的产品是不可思议的，而不是西瓜软糖或任何其他通用的可食用产品，”本切特说。“此外，我们的目标是确保当消费者在购买时，我们仍然是他们的首选，这样他们就可以绕过其他菜单选项，(理想情况下)直接问我们的名字。”

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对于巧克力棒产品，纸板包装结构和材料保持不变，只是美学改变。巧克力放在一个PP托盘里，托盘用薄膜密封以保持新鲜。使用这个密封步骤的决定与保持产品的完整性和新鲜度有关，以改善消费者体验。一个儿童抵抗(CR)机制是建立在托盘，容纳巧克力在纸箱内。托盘有两个翅膀必须被挤压，同时托盘被拉出纸箱，这需要一个成年人的手大小和灵巧。

另一方面，Gummies，转移到全彩色袋，并从PP dram，以提高品牌和产品便携性。所有的胶粘剂现在使用数字印刷高屏障金属化PET薄膜袋从转换器和打印机EPAC软包装使用惠普Indigo20000台数字印刷机。在橡皮糖袋的顶部拉链功能是CR认证和袋的顶部是热填充保持新鲜感后密封关闭。

变化显示可能性
通过与大糖果的PlayBook包装设计，绿拇指和Benchetrit运行使用传统CPG包装和品牌还没有被经常使用大麻的做法。而从视觉角度来看，他们已经实现了这一点。巧克力棒纸箱功能压花在包点光泽UV，使他们的各种货架上的竞争者中脱颖而出。

但现实是，在许多分类或大麻零售店，产品并没有像他们将在杂货店过道中展出。它们在锁定和钥匙后面，或者甚至可能甚至可能都不可见，具体取决于店主的突发事项，或更有可能的地方监管。

尽管如此，消费者仍然会有一种经验和互动，其中一个或另一个方式，也许在购买后，产品已经在家中。因此，令人难以置信的重新设计就好像产品既是现成的破坏者，或者至少在家里恢复令人难忘的经验，无论每个不同的药物治疗。这种动态带来了更大的一点：在没有凝聚力的联邦立法的可食用大麻包装，绿色拇指必须设计它的包装以获得灵活性和未来。

“我们正在与将来建设我们的品牌在心中，和我们想要当他们达到自己的家园我们的产品在手我们的消费者享受的经验，” Benchetrit说。“我们的目标是，以确保没有在包装被显示的问题，它得到注意和压印和现货光泽元素是其他方式来实现这一目标。大麻产业和广大消费者的购物方式，正在迅速发展，我们创建了一个设计，就足以赢得不仅是现在，在未来的灵活性。”几个超人巧克力单品的使用上是具体到每个国家的包装视觉线索，他们常常会用一个巧妙的“我们是在 - 上的玩笑” -motif设计本地化，否则民族品牌。

超本地包装的民族品牌
一些令人难以置信的巧克力棒sku在包装上使用了针对每个州的视觉提示，通常他们使用一个聪明的“我们只是在开玩笑”的主题，旨在将原本全国性的——好吧，全国性的大麻可以成为品牌。

“每个州都有自己的酒吧，这些酒吧在目标市场以外的任何地方都不存在，”本切特里特说。“定制设计体现了当地的细微差别，与这些社区的人们产生了共鸣。我们知道，芝加哥以外的人可能不理解dibs(在暴风雪之后，人们铲掉他们自己的街道停车位，然后用草坪躺椅来占据这个位置)的引用，或者盒子末端“政治不包括”的语言，这也没关系。各州特有的设计和支持创意，应该感觉像是品牌和那些生活在这些市场的人之间的内部笑话。”

除了对当地消费者的影响，每个州都有自己独特的法规，需要自己关注。例如，在科罗拉多州，品牌可以在大麻包装上展示食品。然而，在“绿拇指”的足迹中，大多数州都禁止在包装上显示食品，这无疑是一个设计挑战。

Benchetrit补充道:“但我们真的适应了这种情况，能够用颜色和形状语言来传达味道，从而吸引人们的胃口。”“通过在最严格的规定下进行设计，随着我们继续在全国扩大分销，该品牌可以更好地进入新的州。”

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科罗拉多的顾客，在那里MC生产超人的品牌，将继续看到现有的包装目前。旧包装包括食品的图像，这是唯一允许科罗拉多州。MC将耗尽现有包装的库存，以避免/管理任何注销之前，使之转换到新的，标准包装。

面向未来
重新设计之前，巧克力棒已经有了琅琅上口，令人难忘的名字，包括猴子酒吧，草莓紧缩，以及英哩高薄荷。但橡皮糖口味更直截了当，简单地说明每个品种桃，西瓜，或青苹果等，为了扩大整个品牌quippy昵称，并列入橡皮糖，重新设计包括适应橡皮糖口味驱动凝聚力，品牌个性在整个投资组合，和食欲吸引力。例如，什么曾经是“西瓜”和“桃色”现在是“西瓜粉碎”和“夏天桃子。”

在我们已经描述过的细分市场中，品牌对齐到命名惯例似乎没有必要。但总的来说，“绿拇指”，以及它的子集，采取了一种严肃的品牌所有者的方式，进入了一个蓬勃发展的市场。只要能够实现规模经济等效率，或者能够使用更清晰、定义更明确的名称和标识符，该公司就会迈出这一步。如果美国最终对大麻采取一种更加联邦化的态度，所有市场的单一品牌标识的基础设施就会到位。即使没有联邦立法，单一的品牌标识在认知度、讲故事、信任和对任何品牌的真正黄金标准——忠诚方面都有好处。pw