你最喜欢的运动是什么?不管是什么，你都可以使用新技术、评论或技术去升级你的游戏。一旦你接受了一个改变，你的表现可能会稍微下降。但是没关系。任何运动员都知道，需要时间来适应变化，进入新的状态。毕竟，从长远来看，好的改变通常会带来业绩上的收获。
老虎伍兹就是这种现象的典范。每次他换了新教练，他的表现都明显下降，但经过练习，他最终超过了之前的水平。
这和包装有什么关系?事实上，相当多。
看看R. Andrew Hurley博士发表在包装的世界杂志:
许多品牌避免改变他们的包装(除了代理商和新的营销官员)。我们都有自己的习惯，我们不想改变它们。顾客尤其不喜欢他们心爱的产品换了新外观。我们有意印上“同样伟大的产品-伟大的新面貌”这样的词句，以减轻购物者的不确定性，并确保他们理解，产品本身并没有改变，只是包装。
由于包装的重新设计，销售额立即下降，这有许多合理的原因。新的设计可能会导致立即失去机会，因为购物者在商店里默认的是自上而下的认知处理，而之前的经验，而不是他们的感官，被用来做决定。通常，新设计是与旧设计一起逐步引入的，这意味着随着新包过渡到货架的前端，可能需要四分之一(或更长的时间)才能看到重新设计带来的任何回报。
Dr. R. Andrew Hurley眼球追踪研究表明，仅仅是对SKU进行一次重新设计，就会对购物者在整个产品类别中如何接近和做出决策产生重大影响;毕竟，乔巴尼一手改变了酸奶行业。正如老虎伍兹(Tiger Woods)适应了自己的变化并开始看到业绩的增长一样，一旦顾客习惯了新的包装，销售额就会开始上升。与任何优秀的A/B测试一样，市场上的新设计也有好处:吸引新用户角色类型的影响。
重新设计你的包装是一个有趣的前景。没人能保证在重新设计后销量会上升。但是，考虑到你们产品目前的地位，如果不重新设计包装，销售有多大可能继续下滑?刻意地计划接受最初的衰退可能会让人感觉有悖直觉，但后退一步为前进两步提供了空间。重新设计您的包会将重点从更大的画面中移开，但最终，它会帮助使更大的画面完整。
