前几天吃早餐时，我碰巧注意到桌上有两个草莓果冻盒。两者都采用了红格子设计，但实际上，相似之处也仅此而已。孩子们的可挤压果冻，从上到下都是红色的设计，上面几乎没有什么空间。没有文字、图片或图案的是纯红色:背光下的草莓衬着红格子桌布;上面和下面的草莓和覆盖背面的字;绝对看不到里面的产品。这是一个有趣但又疯狂的设计。我明白为什么它会吸引孩子们的目光了。
大人们的果冻，实际上是草莓蜜饯，放在一个玻璃罐里，可以清楚地看到产品。标签是纯白色的，上面有手写的黑色文字。没有图片。很少的颜色。另一方面，大人们的果冻实际上是草莓蜜饯。金属瓶盖上也装饰着同样的红格子图案，但玻璃瓶盖能让人清楚地看到瓶盖上的产品。标签是纯白色的，上面有手写的黑色文字。没有图片。很少的颜色。大量的空间。我的孩子们对它根本不感兴趣(这很好，因为我不喜欢在我的蜜饯里放花生酱块)。
当我比较这两者时，我不禁想到那瓶蜜饯似乎对它所提供的东西很有信心，温和而低调。邀请函就在那里，“你可以看到我提供的条件。我不再多说了。”另一个容器似乎是为了吸引注意力，而注意力可能会转移到别处，“嘿!看着我!我就是你想要的!来吧，让我试试!你没看到我商标上那堆多汁的水果吗?你知道我很好吃的!”
看看R. Andrew Hurley博士发表在包装的世界杂志:
”《渐进式披露:包装上的全餐》(Progressive Disclosure: The full course Meal of Packaging)”
我想，是什么让我对这两种产品产生了这样的印象?传统智慧可能认为，一个普通的标签看起来是普通和廉价的，但事实恰恰相反。蜜饯包装上的东西要少一些，但我感觉它要贵一些。小小的研究证明我是对的;一盎司一盎司的果酱罐头的价格是可挤压品牌的三倍。我知道，定价决策涉及很多方面，但我很好奇:仅凭包装设计，是什么让产品看起来更贵或更便宜?
孩子们的可挤压果冻，从上到下都是红色的设计，上面几乎没有什么空间。黑暗空虚是一个拉丁词，意思是对空白的恐惧。这是一个有几个世纪历史的概念，主要用于艺术和设计:用艺术品、细节或信息填满整个空间。这在包装方面尤其普遍，包装设计中充斥着各种好处、特点和购买理由。有时产品的名称完全被产品的名称所掩盖。也有市场，在所有可用的窗口、表面和空间里摆满了他们的商品样品和低价的承诺，以吸引毫无防备的购物者。
与包装相比不害怕空虚。一种产品，只说明了品牌，可能在底部不显眼地放置了一些法律要求的信息。一个只在顶部中心有一个标志的单色包装。或者一个橱窗里只有一个人体模型的商店。
在这两种情况中，你认为哪一种会花费更多?是产品的每个边缘都填满了声明和图形，还是产品的信息最少?
如果你猜的是后者，你多半是对的。毫无疑问，包装是一种创造性表达的媒介——毕竟它是一种艺术形式;这是一种价值的表达。但两者之间是相反的关系黑暗空虚以及我们如何感知物品的价值。越大黑暗空虚也就是说，空的空间被填得越多，这个物品的感知价值就越低。或者，当包裹上的信息较少时，人们会觉得里面的东西更有价值。从某种意义上说，越多成本越低，越少成本越高。
分析你的包装设计是提高你的底线的一个好方法。增加产品感知价值的一种方法是减少视觉信息，或者块,在你的包。一般购物者的工作记忆在第一印象时可以处理7块。计算包设计中的信息块。你的数超过七吗?如果是，哪些元素可以被删除?
Dr. R. Andrew Hurley看看你周围的包装。你有没有看到任何例子说明“多等于少，少等于多”的概念是不正确的?你知道什么款式的包装吗黑暗空虚那感觉更有价值?或者是包装上很少的东西，但是t感觉更有价值?你觉得这个概念怎么样黑暗空虚？我很好奇你的想法，并邀请你通过电子邮件联系。更好的是，发送照片黑暗空虚包装或例子是行不通的。我将张贴在这里让所有人分享。
