饮食焦炭刷新混合了大胆的未来的标志性的过去

当一个标志性的品牌经过重新设计的主要包装时，总是有消费者反弹的机会。看起来不比Bundled Tropicana品牌刷新2009年，销售额下降了20％，母公司百事可乐的销售额为5000万美元。两年前，当可口可乐公司出发重新设计其饮食焦品牌时，它首先要保留了品牌标志性的元素，同时提出了一个大胆的，现代化的新一代粉丝。

可口可乐全球设计副总裁詹姆斯·萨默维尔(James Sommerville)分享道:“随着品牌的重塑，设计师们面临的挑战是，要确定走多远是太远，走多近是不够的。”“我们开始展示渐进式的变化和创新，其外观将吸引寻求更大胆口味的消费者，但又不会疏远忠实的健怡可乐粉丝群。”

这个项目包括三个主要组成部分:新的图形，一个光滑的，新的12盎司的罐头，和四种新的水果口味——生姜酸橙，扭曲芒果，热情的血橙和活力樱桃——除了原有的健怡可乐。

To preserve the heritage of the brand, the new design is anchored by Diet Coke’s iconic silver color, but uses a simplified color palette focusing on silver and red, with the new varieties using bold color bands in place of the red that cue their unique flavors. A slightly refined typography simultaneously preserves Diet Coke’s heritage, yet presents it in a more progressive manner.

“在饮食焦点认为品牌的情况下，我们认为饮食焦炭的本质是很重要的，但通过明显的现代外观，”饮食焦炭集团总监Rafael Acevedo，Coca-Cola北美。

新的外观还具有动态资产Sommerville和他的团队命名为“高线” - 一个垂直的红色乐队，通过饮食焦炭包装和进入所有通信，从户外广告到社交媒体。“'高线'是一个可口可乐的红光碟，散步，”Sommerville解释道。“它可视化饮食焦品牌，创新 - 热爱饮食可乐的创新和消费者在移动的情况下，充满信心。”

新罐的形状和大小与可口可乐的达萨尼起泡产品相同。阿塞韦多说:“光滑的易拉罐为健怡可乐及其四种大胆的新口味提供了更优质的感觉，也为粉丝提供了更有趣的饮用体验。它们在视觉上也代表了品牌个性的演变，站得更高、更自信。”他补充说，新的包装设备资产需要额外的产能，但新的包装生产线反映了那些达萨尼闪闪。

令人耳目一新的饮食焦炭品牌于2018年1月开始出现在架子上。12盎司罐头可在全国各地的商店提供，八包装;原有的饮食焦炭味道仍然以与过去相同的包装格式提供，包括标准的12盎司罐头，迷你罐，玻璃瓶等，全部装饰着新图形。