啤酒之王加冕新设计

2015年秋，百威英博为百威推出了新的全球包装设计，该公司表示，这反映了百威啤酒“大胆、自信的姿态和宏观上的骄傲”。该项目始于2013年，这是百威历史上第13次重新设计，但这是百威首次在全球范围内采用完全相同的包装。

百威副总裁里卡多•马奎斯表示:“百威力求成为设计和包装创新的领导者，2015年对我们来说是关键的一年，因为我们专注于与新一代啤酒饮用者重新建立联系。”“在重新设计之前，我们意识到我们的瓶子、罐头和二次包装上的品牌形象之间存在脱节。瓶子的设计重点放在百威标志性的标签上，而罐装和二级包装的设计重点放在领结上。”

为了保持品牌的一致性，该公司与全球设计机构合作，采用了一种新的包装设计，将百威啤酒在酿造窖藏啤酒时所投入的精心和细节体现出来。据马克公司称，窖藏啤酒是一种更难酿造的啤酒琼斯诺尔斯里奇。

马奎斯解释说，为了挖掘这个诞生于1876年的品牌的传统，百威和JKR“从几十年前的成堆纪念品中筛选，以一种整洁、新鲜的外观来更新这个品牌，这是‘真正的百威’。”

然后，他们选取了六种不同的设计，并在百威啤酒销售的六个不同国家的四个城市进行了两轮严格的测试。这些设计然后在每个市场的相关竞争中进行测试，并与以前的包装进行对比。

马奎斯说:“从研究中收集到的信息是无价的。我们了解到，从消费者的角度来看，哪些装饰和设计元素最能引起共鸣，哪些不那么重要。这些反馈最终指导了修改后的设计过程。”

虽然在最终的包装设计中没有逐字逐句地使用历史，但整个标签都在向百威的真正根源致敬。正如JKR创意总监托什·霍尔(Tosh Hall)解释的那样，新品牌的每个元素都是手绘的。为了突出百威在每一批啤酒的酿造过程中所付出的心血，JKR将原来百威的信条和波峰放大，使之更加独特。此外，金色从设计中被移除，取而代之的是铂金，给标签一个更高贵的外观。而且，现在的设计不再列出“诞生之日”，而是列出了“最新鲜日期”，也就是啤酒酿造后大约110天。

马奎斯说:“百威是美国的一个标志，自1876年以来就一直以同样的方式酿造。”“这种新包装是对我们的传统和酿酒标准的致敬。因此，我们认识到，我们的设计是长期的，以确保我们今天做的仍然适用于未来几年。”

新的包装图形现在已经在百威销售的每个国家推出，在设计上有一些细微的差别，以满足个别市场的需求。