为了将可口可乐公司的单一品牌全球营销战略扩展到包装，该公司推出了新的图形，使用一个视觉识别系统，以可口可乐红色作为商标的统一颜色。
Red Disc是今年1月推出的“品味感受”全球创意活动的标志性元素，现在将出现在包装上的显著位置。为了进一步强调可口可乐公司提供选择的承诺，新包装旨在使消费者能够选择最适合他们口味、生活方式和饮食的可口可乐。
为了清楚地识别每一种产品，整个包装都采用了标志性的颜色——黑色代表零度，银色代表清淡/饮食，绿色代表生活。新的图形还将包括包装正面的独特产品名称和好处，以帮助消费者做出明智的选择:
- 可口可乐原味(或部分市场的经典)
- 可口可乐轻/无糖:口感清爽，无热量
- 零度可口可乐:零糖
- 可口可乐生活:少糖，加甜叶菊叶提取物
可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto说:“包装是我们最明显和最有价值的资产。”“可口可乐红盘已经成为该品牌的标志性元素，是美味、振奋和提神的代名词。通过以如此大胆的方式将其应用到我们的包装上，我们朝着完全采用单一品牌战略迈出了下一步，将可口可乐家族团结在一个视觉标识下，让消费者更容易选择他们的可口可乐，含热量或不含咖啡因。”
新的包装图形是在4月中旬的一次活动中公布的，该活动是为了庆祝在墨西哥推出“一个品牌”方法。五月的第一周墨西哥的商店将会有新的包装。类似版本的Red Disc图形将在2016年和2017年推出到世界各地的其他市场。
可口可乐公司全球设计副总裁James Sommerville说:“在我们130年的历史上，这标志着可口可乐标志性的视觉标识第一次以如此突出的方式在产品之间共享。”“当应用于包装、零售、设备和体验时，这种新方法成为一种全球设计语言，利用历史品牌图标，以当代和简单的方式呈现今天可口可乐的产品系列。”
本文中的公司
