新系列于2014年2月推出，装在48盎司的长方形PET瓶中，有三个品种:协和葡萄、芒果和黑莓。这种饮料由未经过滤的果汁制成，广告上说“不含人工香料、合成色素或任何防腐剂”。
韦尔奇首席执行官布拉德·欧文说:“韦尔奇的Farmer 's Pick是用未经过滤的果汁制成的，为货架上的果汁提供新鲜采摘的水果味道。”“我们需要一款瓶子，以当代、现代的方式传达这条产品线的创新和关键属性。”
传递瓶子设计是4 . n:行情)的景象。与Welch 's和塑料包装供应商合作格雷厄姆包装有限公司．在为新产品创建结构时，4sight提到，它面临的挑战是交付消费者感兴趣的瓶子，这也将增强韦尔奇的供应链能力。为了发现设计中有意义的图像属性，4sight与消费者合作——包括观察上下文交互的家庭研究，以及消费者与设计师的头脑风暴——然后将这些属性转化为概念。Graham的工作是将形状和概念进一步发展为功能设计。
“我们运用了一种新的视觉语言来传达活力、独特的味道，以及真正代表韦尔奇品牌的‘直接来自农场’股权，”4sight总裁斯图尔特·莱斯利解释道。
瓶子的矩形足迹让人想起玻璃瓶的形状，而斜角增加了水晶，优质的触感。上颈部变窄，以便更好地抓住消费者。沿着颈部的螺旋细节优雅地从标签旋转到瓶盖，提供额外的能量和视觉兴趣。4sight的设计总监杰森·比利格(Jason Billig)指出:“这个细节巧妙地暗示了韦尔奇最重要的原料康科德葡萄(Concord)的藤蔓，但也可以被解释为一种乐趣和风味的漩涡，使它同样适用于任何口味的果汁。”
为了帮助解决韦尔奇对标签的要求，这将有助于提高工厂的性能，使用了一种易于处理和外观优越的环绕式薄膜标签。Welch 's的营销战略总监Karen Mitchell说:“由于应用包装标签的简单性，我们的生产线可以比在现有瓶子上使用前后现货标签的停机时间更短。”“这种新工艺可以有效利用我们的产品。”
该标签也被转移到比同类竞争品牌更高的位置，以获得更独特、更现代的货架冲击力，而瓶子的形状有利于全包装标签，为品牌推广提供了更好的画布。标签具有甜美，真正的水果图像和“新鲜从农场”的图形风格是由林设计．
容器的结构设计也帮助韦尔奇减少了包装材料。米切尔说:“我们很自豪地说，与目前的产品相比，除了从瓶子本身去除5克塑料外，我们在这款产品上的二次包装使用的瓦楞纸纸更少。”
看一段韦尔奇“农夫的选择”的广告pwgo.to / 1010
