色彩是品牌战略的关键要素;它是消费者对一个品牌印象最深的视觉组成部分。这就是为什么整个品牌的颜色一致性如此重要。但是，确保品牌包装可重复、一致的颜色有时是一个重大挑战，特别是在处理一系列基材、包装格式、印刷供应商和印刷方法时。
在2011年底，这正是中国面临的挑战Sun品牌解决方案一家总部位于英国的全球品牌生命周期管理机构，当时它被亿滋国际委托管理其欧洲口香糖品牌Trident、Stimerol和Hollywood的品牌重塑。根据Sun Branding的说法，这次更新是亿滋迄今为止开展的最大的跨国品牌项目。
品牌的主设计由国际设计机构更新LPKSun Branding将其应用于11个欧洲国家的700多个sku，并适用于多种包装格式和衬底。Stimerol品牌在北欧国家销售，而好莱坞口香糖品牌在法国销售，Trident品牌在希腊和西班牙等南欧市场销售。
Sun品牌事业部总监苏·汤普森说:“这个项目的规模使它成为我们为亿滋管理的最具挑战性的项目之一，但也是最令人满意的项目之一。”
振兴品牌
在颜色和设计上的一致性是亿滋在欧洲更新其三叉戟、Stimerol和好莱坞品牌的目标，也是其振兴品牌战略的一部分。亿滋公司设计技术项目经理彭妮·托马斯说:“这是一项艰巨的任务，但对品牌来说是一次必不可少的演变，让它们处于一个共同的定位之下。”
这种一致性在不同的设计层面得到了实现，Sun品牌客户总监Anne Martinet说:
•所有三个品牌的标志都使用了相同的红色“微笑”，以P186(潘通186)红色打印。
•无论是什么品牌，所有地区的口味和设计都需要看起来相同。
•在三种不同的基材上使用平版印刷、柔版印刷和凹版印刷方法，生产初级包装、货架显示、单一和多包装单元的总共30台印刷机需要颜色一致性。例如，平版和凹版被用于纸板包装，而柔版和凹版被用于各种类型的多用途包装薄膜。“最重要的是，”马丁内说，“SRPs(货架包装)底部有一个蓝色波浪，其中一半是所有系列、口味和品牌的通用标志。这是为了帮助识别货架上的产品，但由于并非所有srp都由同一台打印机打印，我们必须确保一致性。”
Martinet说，在项目开始时，Sun Branding与LPK进行了艺术创作前的会议，指导他们对颜色和印刷工艺的限制。设计完成后，Sun Branding使用PantoneLIVE数字品牌色彩管理解决方案创建了颜色标准潘通色卡亿滋品牌标志、srp和主要口味中使用的关键颜色。Martinet解释道:“所有打印机都被要求制作符合我们标准的彩色图纸，我们在生产前对每张图纸进行了验证。”
她补充说，除了颜色标准，Sun Branding还制作了由亿滋批准的主文件，然后才推出其他格式。然后将所有格式与批准的主文件进行匹配和验证。
最难的设计之一是Martinet shares的Senses系列水果味口香糖。“感官系列是最具挑战性的，因为设计细节很复杂——从绿色到橙色，或紫色到粉色，等等，”她说。“我们与LPK密切合作，以达到预期的效果，同时将使用的颜色数量保持在最低限度，以确保合理的成本。”
打印供应商的技能是实现所有sku的最终结果的关键，Martinet解释道:“我们与打印机保持着良好的关系，在之前的项目中与他们合作过。对于那些我们第一次合作的人，我们确保我们有他们所有最新的和最新的规格。Ken Birch，我们的印刷技术专家，参加了大部分的第一次印刷运行，以帮助打印机达到预期的结果，并提供指导。这种对颜色标准的积极态度也有助于与印刷商建立关系，反过来又让我们了解他们的印刷结果。”
一致性实现
更新后的亿滋口香糖品牌在2012年底前的几个月内陆续推出。Martinet说，这个项目的范围为Sun Branding提供了一些重要的见解。“我们的主要经验是在早期阶段与印刷商合作，并在推出之前提前完成大部分颜色和母版工作。如果我们不这样做，就不会有这样的一致性。我们在Sun Branding Solutions也有一个专门的客户经理团队，特别是一个全球客户经理，他与全球营销团队一起管理大师，并监督品牌和格式的推出。
“这是我们为亿滋管理的第一个如此规模的泛欧洲项目，也是亿滋启动的第一个如此规模的项目。能够参与这次冒险非常令人兴奋。这个项目的成功在于，我们成功地与各方建立了良好的工作关系——lpk、苏黎世亿滋全球团队、亿滋的Penny Thomas和印刷商。
Thomas证实:“Sun Branding熟练地管理了品牌、包装和展示单元的一致性预期，我们对结果非常满意。”
