整个世界都是一个舞台……包装中的视觉隐喻!

啊，无处不在的视觉隐喻通过在两个或多个之间创建公共参考点来构建公平看似无关的科目。

消费者的决定是基于五种感觉做出的，但我们对视觉联想的反应要快得多，比如图标、标识、身份、符号、形状、颜色——所有形式的视觉意象。

并且，具有跨越两种或更多种模式的隐喻，例如语言，视觉，声音和手势，无数的选项是无穷无尽的。它们允许品牌交叉进入新类别，并通过使用普通公认的元素来将消费者与他们联系起来。他们允许品牌自由和灵活性为消费者开发一个平台思维超越原始/典型的词汇，并提供一系列的可能性，以前没有考虑作为一个有意识的参考点。

我们与全球品牌密切相关的所有常见疑点都可以被视为视觉隐喻。例如，耐克的标志、塔吉特的靶心、苹果的……苹果、麦当劳的拱门、Jolly Green Giant、星巴克的警笛、百事的地球仪和百威的Clydesdale马。

在包装设计中，视觉隐喻用于说明思想，是创造品牌的情绪，主题，品格或个性的思想。想想Godiva女神Godiva，这也使用金/箔的颜色来为此目的。

有时候，隐喻也会被标语所包围，比如Origins Cosmetics的标语“由自然驱动”。还有麦当劳的“我爱死它了”。这些隐喻增强了品牌，加快了与消费者的联系，补充了品牌的传播层次，而不是复杂化它。

每个基本股权因素都需要在包装上居住的战略原因，否则它不仅被察觉，而且被视为视觉“杂乱”。

视觉隐喻加强了果汁的新鲜度
Bolthouse Farms是位于美丽的第四代家庭拥有的农场，位于美丽的历史悠久的加利福尼亚州沃斯圣Joaquin Valley。（单独的描述符应该在一个人的思想中召唤视觉隐喻。）

超过90年，他们一直在增长和收获溢价，新鲜农产品。而且，作为胡萝卜的名字超过50年，他们通过进入优质冷藏果汁市场建造了饮料师。

他们的果汁和所有产品都是用最好的水果、蔬菜和其他100%天然的原料精心制作的，营养丰富，美味可口，表达了他们对负责任的农业和自然健康的持续承诺。

Bolthouse果汁包装的面板视觉上描绘了甜美的水果或蔬菜形象，以加强瓶内的东西是“对你有好处”，并与消费者产生共鸣，他们手中的产品都是来自农场的最新鲜的原料。商标是一个手工着色的农场场景，描述了品牌的来源，再次，它加强了每一瓶果汁或调味品的优质品质。

现在，水果和蔬菜可以被视为一种视觉隐喻吗?当然,是的!

看看侧面板，常用为捕获盆地，用于所有不适合前标签的信息。在那里，您会发现该成分展示为每瓶营数的视觉隐喻。

而且，虽然词语增强了产品 - 无麸质的100％纯净性，但无防腐剂，没有人工颜色，没有任何基因工程成分 - 它是味道芽的摄影，以产生食欲与眼睛的吸引力！

Burt的蜜蜂突出了纯粹的成分
伯特蜂业创造了真正天然的个人护理产品，从最纯粹的成分，有积极的影响，他们的消费者的福祉和环境影响。超过一半的150加产品是100％天然的，而且它们只使用自然色。他们的产品还包装，以保护环境，公司从许多产品中修剪过多的包装大约50％。

巧妙地，套餐旨在在到期日之前持有足够的产品，所以半用的管和罐子不会扔进废物流中。这也允许消费者有机会购物他们最喜欢的商店购买更多产品。

早期，联合创始人伯特的标志性形象出现在所有包装上。在零售店里，它是很难被忽视的，深黄色的背景，粗体的字体，和旋转的蜜蜂的插图，作为对主要产品成分的视觉隐喻。随着产品的热销，伯特的形象仍然可以在唇托上找到。该产品系列现已扩展到唇部、面部、身体、头发、婴儿、润喉剂和牙膏产品。

较新的包装现在遵循更为“优雅”的格式，仍然利用商标黄色，但作为突出显示或在背景中作为更柔和的调色板。根据产品类别，成分在视觉上更多的文字，植物和水果描绘为内部的善良的隐喻。

（但蜜蜂在哪里？！）

包装以视觉语言说话
我们的文化观念是在“速记”中沟通，因为我们已成为基于真实单词的有意义的对话，以便沟通或传达一个想法。

我们预计立即回复，我们的品牌希望我们立即回应。

因此，“表达”的视觉形式已成为必要的，因为我们生活在“模拟”现实的科技世界，具有恒定的连接和合成通信。

视觉隐喻是一种鼓励洞察的工具，或者是一种思考的工具。实际的形象本身提供了思考的食物，而没有陈述一个实际的命题。

消费者可以联系，并将图像转化为见解和想法......换句话说，一旦学习了新的“语言”，就会做出决定。

在购物时，我们已经习惯于寻找能代表我们品牌的视觉线索，几乎没有进行有意识的思考。我们的包装用一种视觉语言向我们“说话”，我们的大脑在一瞬间就能理解。

这种形式的图像是一个强大的决策工具，用于零售的过度饱和，过度刺激的思想，以建立品牌共鸣。

杰基美德是副总裁HMSDesign。