Land O'Lakes在民族品牌的基础上加入了地区色彩

如果你营销的是一个全国性的品牌，那么一刀切的方法还适用于你的产品吗?你可能想要仔细看看，因为更多时候，这个问题的答案是“不”。民族品牌的消费者正在逐渐细分为“社区”，这些用户可能都喜欢这些产品，但他们对这些品牌的谈论和交流方式不同，这取决于一系列变量。精明的营销人员了解这些不同的消费者群体，这些消费者购买他们的品牌，并根据当地的偏好与他们沟通。

吉姆·乔治。营销与设计编辑

2007年6月11日,

土地O lakes), 雅顿山，锰，一个变量是地理位置。自1921年以来，该公司一直在全国销售同样大小的纸箱和黄油棒形状的Land O 'Lakes黄油。与美国西部地区的黄油品牌使用的更短、更粗的黄油棒相比，这种包装和棍子的物理尺寸都有明显的不同洛矶山脉．的消费者美国西部告诉Land O ' lakes，他们更喜欢地区品牌的纸盒和黄油棒尺寸。尽管黄油棒的体积重量为四分之一磅，与Land O ' lakes纸箱的体积相同，但他们认为西式纸箱(3.125“x1.56”)更大。

当地品牌在纸盒和贴纸尺寸上的差异反映了黄油打印机或包装机器的历史差异。

作为回应，兰德O ' lakes在西部10个州采用了当地品牌的纸盒和黄油棒尺寸。该公司将继续在该公司传统的4.75“x1.25”纸盒尺寸的其他地方销售其棒状黄油美国．

“Land O 'Lakes在自己的生产线上运行新的包装，它要求我们购买新的机器，”Brian Delgado, Land O 'Lakes发言人说。但为了这个目标，付出的代价是值得的。我们把区域重点放在了全球产品上。”

从图形上看，新的区域土地O 'Lakes纸箱类似于该品牌的全球外观。知名品牌名称和印度少女标志已重新比例，以适应新的纸箱尺寸。此外，新纸箱里的每根黄油棒都用Land O 'Lakes FlavorProtect包装^®包装。与传统的黄油包装纸相比，这种包装能更好地保持新鲜感和驱除异味。

Land O 'Lakes超市正在逐步采用新包装亚利桑那州，加州，夏威夷，爱达荷州，蒙大拿，内华达，俄勒冈州，犹他州，华盛顿, 怀俄明．该公司没有透露新纸箱使用的材料和供应商的细节。