颠覆性和简单性是当今包装的基本策略。在过去的几个月里，我在Dial、Nestlé、Wrigley和高露洁棕榄等公司听过许多演讲，也与许多创新、品牌和设计经理进行过交谈。他们都描绘出一幅相同的画面:商店里几乎每条通道都有太多的“东西”，营销和设计的责任就是在包装上做得更好，以消除混乱。
高露梅-棕榄全球战略品牌设计副总裁威廉•兰德曼(William Lunderman)最近总结了这一呼吁，呼吁品牌所有者以及我今年听到的所有人采取行动。他说:“我们教会消费者要聪明。让我们相信他们。不要和他们过度沟通。”
Honest Tea酒瓶上的标签就是一个很好的例子，反映了简单沟通的概念和清晰相关的信息。它们扰乱了拥挤的、视觉上“嘈杂”的即饮茶通道。标签在视觉上是“安静的”，传达产品的真实性作为一种有机饮料。
Honest Tea Co.总裁赛斯•戈德曼(Seth Goldman)说，瓶装饮料常常因为对产品承诺过高而失去消费者的信任。Honest Tea Co.，与勇气TM（www.moxie网站tm.com)提醒人们注意其Honest Tea产品中经美国农业部认证的有机成分的真实性。标签宣传有机食品的信息。
“首先是产品，”高盛表示。“它必须是包装上说的那样。”
信息是如何传递的?Moxie TM的负责人塔米•瓦瑟斯坦(Tammy Vaserstein)指出，该电影品牌的白色背景有助于将该品牌从色彩的海洋中区分出来。她补充说，白色意味着清新和简单，而过多的颜色则意味着“人造”而不是“有机”。
标签的黑色边框在视觉上固定了产品线。简单的排版与品牌的承诺相匹配，甜美的水果插图，每一个“T”图形，增加了新鲜的有机吸引力，识别每种口味的品种，并对比白色背景。一个滑动条形图显示了每瓶茶中的一种抗氧化剂表没食子儿茶素没食子酸酯(EGCG)的含量。
