Dial的7½盎司瓶装清洁洗手液真的准备好了。而且不仅仅是为了清洁。新的三维双图像正面标签不仅吸引了货架上消费者的眼球，而且还鼓励孩子们洗手。
这就是有史以来最雄心勃勃的品牌重新设计背后的目标，这是一款面向大众销售的消费品。Dial的所有合作伙伴都有制造透镜产品的经验——在光衍射的塑料“透镜”后面进行印刷——但很少有涉及包装的经验。而那些做的通常是短期的促销包。
首先，总部位于凤凰城的Dial与布希娱乐(Busch Entertainment)合作，在包装上使用布希花园和海洋世界的名字。液体Dial的品牌经理希瑟·施耐德(Heather Schneider)说:“Dial也是安海斯-布希(Anheuser-Busch)主题或冒险公园的官方肥皂。”“一年前，我们在洗手液系列的标签上加入了一些海洋世界的人物。”今年的透镜标签项目要复杂得多。
其次，Dial在这个项目中的包装合作伙伴包括长期的设计顾问Fisher design;透镜印刷的专业公司旅行标签;和CCL标签，其孟菲斯，田纳西州，工厂有处理透镜标签的经验。CCL标签将三种设计的印刷透镜片按顺序转换为压敏标签卷。然后在Dial的包装操作中应用卷标签。
内部制定计划
Dial的创意服务总监布莱恩·霍克(Brian Houck)说:“我们在内部开发了尝试透镜状标签的想法。”“通过我们的采购团队，我们找到了可以帮助我们学习如何使用这项技术并将其应用到生产中的供应商。以及它如何成为一个负担得起的选择。我们知道这项技术是可行的，我们希望有可能在这类产品上贴上标签。我们做了一些快速的实验，发现它是可行的。”
在概念设计阶段，Fisher Design与Dial公司的Houck和Busch公司的人密切合作。“你需要有一个好的概念。费雪高级客户总监特雷•史密斯(Trey Smith)指出:“没有它，三维就没有什么用。”
霍克说，戴尔决定使用过山车，因为它让人想起主题公园。与此同时，Busch建议使用长颈鹿的图像，他说，因为这是它在通信中使用的主要图像之一。他补充说，老虎是外来动物，毛茸茸的，所以“我们知道我们可以用它们做一些可爱的东西。”
尽管如此，所有的图片都是费雪公司设计师和插画师的作品。对于每个标签，需要两个单独的图像，因为这提供了从不同角度查看标签时的动画或运动特性。
学习透镜体
在图像最终确定之前，所有合作伙伴都参加了一个关于透镜图像的电话研讨会。透镜打印机Travel Tags的销售助理Ryan Kjolhede说:“我们召开了一个电话会议，概述了我们提供的关于最佳图像、颜色和对比度的指导方针。”“然后，费舍尔制作了手绘图像，然后将其转换为高分辨率的计算机图像，然后发送给我们。”
旅行标签公司拍摄了这些照片，并进行了一项他们称之为“隔行”的操作。因为每个标签都有两个独立的图像，所以交错是将两个图像重叠在一起的过程。Kjolhede说，这一步的关键是要记住瓶子表面的半径曲线。他说，目标是“你的眼睛首先聚焦在图像a上，当你移动时，焦点变成图像b，这就是我们所说的简单的‘翻转’。”
一旦隔行处理完成，Travel Tags大约在48小时内生成了校样。Kjolhede回忆道:“Fisher、Dial和我们之间有过几轮不同的想法。Fisher的史密斯说，Travel tag的证明对于批评和改进图像至关重要。“他们对艺术品进行了处理，以适应瓶子的半径。所以，如果你把这个标签放在平面上看，就会发现它远不如贴在瓶子曲线上的标签那么立体。”
史密斯说，在这个过程中，合作伙伴们都讨论了哪些元素需要出现在图像中，哪些元素应该被推到背景中。“一旦我们确定了图片，每个标签两张，我们的设计师花了大约一周的时间为每个标签绘制完整的插图，并准备投入生产。”
在此期间，CCL标签不仅涉及其透镜标签的专业知识，而且还涉及将单张印刷标签转换为卷上p-s标签的指导方针。
制作镜片
艺术品完成后，Travel Tags就开始建议观看艺术品的最佳镜头。该公司与许多挤出机合作，生产成为镜头的板材。
旅行标签公司的销售经理鲍勃·汉森回忆说:“我们第一次使用CCL的试验是用一块10毫米的无定形PET薄片，上面‘雕刻’着每英寸180线的透镜(凹槽)。”“然而，我们发现，在镜头背面打印的动画效果方面，130线镜头要优越得多。”
所述透镜与所述薄片的挤压成直线;薄片通过圆柱体形成透镜体。事实上，旅行标签公司拥有一些用于制造透镜的圆柱体。该公司拒绝透露生产这种透镜状薄片的公司名称。在旅游标签，定制的镜头片，然后反向印刷四色胶印过程。
但Kjolhede说，事情并没有这么简单。制作三维图像“本质上是将图像分层，使其具有3D图像的深度。这是所有透镜打印中最复杂的，因为我们必须创造三维深度，同时创造两相图像翻转。”
甚至连CCL Label的Gary Dillhoff也认为单张纸胶印是透镜标签的最佳印刷方式。他说:“我们知道透镜的最高质量印刷是单张胶印。”“我们很久以前就决定，我们的专业知识将把这些透镜状的纸张转化为压敏标签卷。所以我们用我们的专利工艺从印刷纸张到铁路车辆。”
类似于多部分标签
CCL标签的孟菲斯工厂有很多经验，转换专业标签，无论是透镜或多面板标签。
CCL的第一步是用断头台将纸张切割成更小的纸张，这些纸张可以在微型杂志中单独堆叠成两层。然后，这些标签自动直接转移到载体卷筒纸上的一卷压敏粘合剂上。然后，像传统的p-s标签一样，每个透镜状标签都被模切，标签和粘合剂的废弃区域在矩阵废纸中被剥离，使标签留在卷上，准备应用。
这意味着旅行标签需要在每个图像周围提供足够的出血区域，以便它可以很容易地模切。另外，CCL只使用符合Dial要求的粘合剂。
迪尔霍夫说:“我们还为这些品牌做了一些特别的事情。“由于这个标签比普通标签更厚，我们使用了特殊的标签芯，并做了一些事情来防止卷曲。”此外，CCL按顺序将标签贴在滚筒上:一个是过山车，一个是长颈鹿，一个是老虎。
戴尔公司的霍克说:“我们为混合箱生产容器，每种设计4个，每箱12个。”“通过让CCL按顺序生产标签，我们最终获得了非常高效的生产流程，因此我们无需进行二次操作即可实现混合情况。”他补充说，通过销售混合箱包，零售商可以在最小的空间内实现货架上的多种设计，而不必购买三个箱包。
同样关键的是，包装的正面标签是唯一的变化。霍克说，这个定制的瓶子大约有五年的历史，而这个泵的使用时间甚至更长。由于标签是反向印刷的，Dial不需要保护标签免受磨损。“我们做了大量的包装测试，这些都经过了运输测试，以确保常规运输不会对标签造成任何问题。”
当戴尔被问及标签经济时，施耐德说这很重要，但不是主要问题。“我们想做一些特别的东西，所以它给了我们一个机会来研究新的、创新的包装。在洗手液中，包装是关键之一。所以这个标签的外观实际上有两个目的:一是在商店里吸引注意力，二是在家里看起来很特别。”
贴有新标签的瓶子将从2003年春季到秋季上市。施耐德说:“因此，我们也可能在10月份进行冬季重新设计。”
CCL的迪尔霍夫也对这个项目感到兴奋。他说:“我赞扬Dial的尝试。”“将其用于标准产品是不寻常的。你通常不会在大众商品上看到透镜状标签。”尽管有几家公司就此事与CCL进行了接触，但他表示:“Dial是第一家真正以重大商业方式扣动扳机的公司。”
