自从首席执行官诺娃·科温顿在2009年创立了安全护肤公司女神花园以来,该公司已经发展壮大,包括更多的产品,甚至更有效和更复杂。随着时间的推移,它的包装也变得越来越复杂。现在,随着新系列SPF 50的珊瑚礁安全防晒产品的推出,女神花园进一步改进和更新了其包装,以材料和美学为核心。
女神花园于2019年3月推出了新的SPF 50的婴儿、儿童和运动配方防晒霜。卡温顿说:“消费者对高防晒系数防晒霜的需求越来越大,所以我们想表明,我们正在倾听并回应他们的需求。”“我们还重新配方,使我们的防晒霜比以往任何时候都更透明,所以我们可以增加矿物质含量,提供SPF 50,而不像有些人期望的矿物质防晒霜那样粘稠、美白。”
根据科文顿的说法,女神花园选择了100%可回收的倒置聚丙烯管来解决问题,而不是创造更多IML管道万岁她说,对于新的乳液产品,慎重选择包装,这在防晒霜行业很少见。Viva提供的管道和瓶盖可以减少运输过程中的排放。她补充说:“他们每根管子使用的材料比行业平均水平更少,而且他们的成型工艺旨在最大限度地减少浪费。”“总的来说,他们的生命周期分析表明,与其他形式的管相比,聚丙烯管实际上可以节省25%到35%的能源。”
新的SPF 50系列还包括防晒棒,包装在0.6盎司的PP/高密度聚乙烯滚筒式容器,由联邦计划。一旦标签被取下,这些容器也是可回收的。包装上的文字鼓励消费者回收包装,该公司网站上有关于如何回收的更全面的说明。
所有的新包装都是椭圆形的。“对于摇杆来说,这使得应用更简单、更方便。它们几乎适用于任何地方,每次滑动可以覆盖更多的区域,”科文顿解释道。“对于管子,我们决定采用这种形状,因为我们推出了这些新的高级配方,使用超纯抛光锌,椭圆形的形状符合更豪华的用户体验。”
随着新的配方也出现了“提升”包装图形,包括充满活力的颜色和指甲花灵感的曼陀罗,定位在设计区域,以前由纯色块组成。科文顿说,曼荼罗代表正念,象征着公司的内部使命是真实和透明的。她说:“我们致力于通过我们的业务产生积极的影响,我们让消费者更容易使用珊瑚礁安全、植物驱动的产品,更谨慎地生活,尊重人类和地球。”
包装的明亮、阳光的颜色反映了品牌对享受生活的关注。每条线都用不同的颜色表示,以增强可购性。卡温顿表示,婴儿系列使用粉色,运动系列使用蓝色一直很直观,但儿童系列使用橙色是该品牌的新产品。(之前Daily和Kids都是绿色的)她解释说:“它捕捉了童年明亮、有趣的能量,能与消费者产生共鸣。”
虽然SPF 50的新产品是在2019年春季推出的,但这是一个软过渡,以确保目前货架上2020年到期的产品不会被浪费。