在包装设计中，文字和视觉效果同样重要

2018年8月，可持续护肤初创公司Optiat的创始人威廉·布莱曼(William Brightman)和安娜·布莱曼(Anna Brightman)兄弟俩在英国广播公司(BBC)的节目《龙的Den》(英国版《创智赢家》)上，两只龙为他们提供了5万英镑(合6.3万美元)的资金，以获得30%的业务。但龙家族有一个条件:创始人必须改善产品的品牌和包装，这被认为是前后矛盾和令人困惑的。

Optiat已经意识到了这一点，并与他们的创意合作伙伴正在进行品牌重塑项目工作室。该公司管理合伙人Nikita Yan表示:“我们的分析表明，该品牌需要专注于其在世界上的积极影响，代表着实现其增长潜力的更大目标。”

Studio More的策略为写作代理提供了完美的平台和品类洞察里德的话建立语气和新名字。该品牌最初的名字Optiat是“一个人的垃圾是另一个人的宝藏”的首字母缩写，但正如Reed Words公司的奥雷斯•伍德(Orlaith Wood)解释的那样，它根本不起作用。她说:“这是一个有趣的名字，但你必须先了解它的意思。”“它需要解释，所以对于不懂它的人来说，它太容易被遗忘了。”

为了找到新名称，Reed Words团队与Optiat的创始人合作，在确定新名称之前仔细考虑了该品牌对可持续发展和促进循环经济的关注。伍德说:“UpCircle这个词抓住了积极再利用旧东西的理念，‘up’元素暗示着一个提升、令人振奋的目标。”

Reed Words制作了一个信息工具包，包含从UpCircle电梯游说到公司名片上的措辞的各种指导。它介绍了关键口号“全方位更好的护肤品”，以及包装指导模板，重点是提高UpCircle产品在拥挤的护肤品领域的货架吸引力，并就该品牌在社交媒体上的语气提供了指导。

“从包装到社交媒体帖子，甚至是公司文具，在每个渠道上保持一致的基调非常重要，”伍德说。“对于一个品牌来说，复制必须像任何视觉设计元素一样努力，在不同媒介间灵活运用，创造出连贯和整合的东西。只有当你采取战略性的方法，真正考虑大局，并与品牌的视觉设计师密切合作时，这种整体解决方案才有可能。”

从Studio More的角度来看，其设计背后的核心理念是将“全方位更好的护肤”和循环经济转化为视觉识别，创造统一和一致的品牌信息。Studio More在整个品牌重塑项目中扮演着品牌守护者的角色，创造了从品牌标识、包装到数字等一切内容，包括协调Reed Words等创意合作伙伴的帮助，以确保品牌在线上和线下的整体体验。

其结果是一个统一的外观和感觉的公司的产品，和一个明确的深入的品牌故事和价值，提高品牌的重点。UpCircle的清晰和简单的设计方法确保该品牌舒适地坐在新一代美容品牌中，美学调整脱颖而出。

UpCircle的威廉•布莱曼(William Brightman)表示:“在护肤品行业如此拥挤的情况下，想要脱颖而出很难。你必须有一个引人注目的和一致的品牌，并且在视觉和语言上抓住基调是至关重要的。这需要出色的创造力和负责复制和视觉设计的团队之间的密切合作。

“Studio More和Reed Words帮助我们找到了适合我们品牌的外观、感觉和基调，为我们提供了一个稳固的平台，让我们能够在此获得未来的成功。更重要的是，他们让它看起来很容易。”